明星代言违规药品广告误导患者惹众怒

2008年01月30日

明星代言违规药品广告误导患者惹众怒,众人因对明星信任,很容易上当而造成很大损失,并损害健康。 　　央视《东方时空》节目曾就郭德纲代言的藏秘排油茶涉嫌虚假宣传事件，进行过一项调查,调查显示，有44%的被调查者表示曾上过名人广告的当。在“您认为名人是否应真正了解他们所代言产品的功效”问题中，有72%的被调查者说“完全应该了解”。然而，现实情况是，“多数明星代言某产品前并没有使用这些产品，而通常是先谈好代言费，才会去对所代言产品做一些了解。”一位陆姓明星经纪人昨对记者这样说。 　　目前药品广告的制作播出程序是：首先厂家到药监部门拿批文，交给广告公司，广告公司审查无误后制作广告，发布机构如电视台，再审查一下，看看这个广告有没有不符合国家法律或者一些行业规定的，一切合格就可以播了。演员王伯昭说，在这个过程中，要负责任的主要是广告主，明星的责任并不具体，因为产品的质量并不是明星可以掌控的。 　　学者直言：明星做广告，权利义务应对等 　　明星代言的广告更容易吸引消费者的眼球，因为消费者对明星有着相当的信赖度。南京大学教授、博士生导师潘知常说：“一个企业要加大产品宣传力度，借助明星提高知名度、美誉度，符合市场经济发展趋势，无可厚非。问题是消费者对产品不了解，但对明星很熟，总是善良地认为明星不会骗人；而一些明星现在代言产品，只拿钱，不负责，在坑害了消费者的同时，也降低了自身的公信度、美誉度。” 　　潘知常提醒名人，在考虑自己经济收益的同时，要格外重视社会效应，不能只根据广告主的要求，随意代言，只有收益和责任对等，才能有效避免问题广告的出现。 　　律师分析：有必要建立相应的法律法规 　　南京刘洪律师事务所主任刘洪说：“名人代言广告也是一种商业活动，现行的《广告法》有关条款应增加相关内容，广告代言人一旦在虚假广告中向消费者推荐产品或服务，使消费者的合法权益受到损害，他们就要承担连带责任。” 　　刘洪分析说，对违规广告，《广告法》中规定的处罚次序是广告主、广告经营者和广告发布者，而对其广告代言人还没有处罚的法律依据。但在一些发达国家是有判例的，美国的法律就要求代言广告的名人必须是其所代言产品的直接受益者和使用者，否则就会被重罚。好莱坞演员雪儿，就曾因为做了虚假广告被罚50万美元。在法国，电视主持人希尔贝就曾经因为做虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品的功效。 来源：太平洋女性网